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報名須知

弗徠格


數字營銷迎來了內容、創意、技術三大變量。作為商業中的新基礎設施--內容,正處在一個處處裂變、交融的時代。大數據、AI等技術,直播、短視頻、抖音等形式的興起,讓內容營銷有了更大的想象空間;從內容到交易的鏈條逐步走向成熟,內容即購買的時代來臨。

“弗徠格百強榜”是針對內容營銷領域的創新評選活動,通過優秀案例、營銷人物、企業、代理公司、媒體及品牌的評選,起到示范作用,鼓勵內容創新,推動內容營銷在生活、商業中的落地。“弗徠格百強榜”誠邀所有內容營銷創意案例加盟評選,參賽案例均由國內頂尖營銷精英團隊進行多輪評審角逐,聯合百家媒體海量傳播。

參賽須知

  • 1、日程安排

  • 2、參賽要求

  • 3、參賽流程

  • 4、參賽版權

榜單分類與設置

弗徠格百強榜共設置“案例類”與“非案例類” 兩大類別。

案例類設有內容營銷組及創意組兩大組別。內容營銷組包含情感營銷類、社會化營銷類、體育營銷類、公益營銷類、直播營銷類、短視頻營銷類、娛樂營銷類七大類別。創意組包含電視廣告類、平面廣告類、戶外廣告類、展示類、短視頻創意類、程序化創意類、H5/AR/VR七大類別。各類別將分別評選出金、銀、銅。

非案例類榜單設有年度品牌主百強榜、年度數字營銷代理機構百強榜、年度幸運農場企業百強榜、年度自媒體百強榜、年度數字商業影響力人物百強榜五大類別。將根據各維度指標綜合評選出百強榜單。

非案例類

1、年度數字品牌主百強榜
衡量一家企業品牌的內容營銷能力和品牌資產實力。
2、年度數字營銷代理機構百強榜
衡量一家智能營銷代理公司的實力,從收入、創新力、數字化表現考量適應數字化消費環境的能力。
3、年度幸運農場企業百強榜
衡量一家幸運農場企業的發展能力,包括發展速度、用戶狀況、業務模式的先進性、內容營銷表現。
4、年度自媒體百強榜
公眾號、企鵝號、頭條號、百家號等全平臺媒體影響力。
5、年度數字商業影響力人物
面向企業VP以上大咖,衡量在內容營銷、創意發揮、數字化服務等方面的實力和表現。

案例類

1、內容營銷組
(1)情感營銷類
以“人”情感為紐帶進行創意發揮,更加注重人文層面、情感層面的需求滿足。廣告創意、內容契合用戶群情緒和社群價值觀,在保障用戶體驗的同時,通過整合多樣化媒介資源,傳遞匹配的產品及品牌信息的營銷案例。
(2)社會化營銷類
利用微博、微信或交互頁面,發起趣味性、參與度高的營銷活動,重點體現內容營銷和社交關系鏈的分享、創作機制,實現產品或品牌信息的最大化擴散的營銷活動。
(3)體育營銷類
以體育賽事為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動案例,綜合運用視頻、社會化傳播載體,強調品牌與產品與體育精神的契合,傳遞品牌理念。
(4)公益營銷類
利用幸運農場以關心人的生存發展、社會進步為出發點,借助公益活動與消費者進行溝通,在產生公益效果的同時,使消費者對企業的產品或服務產生偏好,并由此提高品牌知名度和美譽度的案例。
(5)直播營銷類
營銷活動以直播平臺為載體,精準定位用戶,在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出節目的播出方式,與用戶實時互動,達到品牌提升或銷量增長的目的。
(6)短視頻營銷類
企業和品牌主借助于短視頻這種媒介形式,結合品牌調性、用戶屬性和營銷戰役做社會化營銷,實現病毒式傳播,垂直細分領域從娛樂八卦、段子延伸到汽車、時尚、美食、體育等。
(7)娛樂營銷類
借助娛樂的元素或形式,一般為影視劇、明星、音樂會及衍生線下活動等,將產品、品牌信息以創新內容融入到娛樂媒介上,實現與目標受眾互動,從而達到提升品牌貨銷售產品目的的營銷方式。

2、創意組
(1)電視廣告類
由電視傳播的內容創意,綜合運用各種內容及創意手法,直觀形象地傳遞廣告信息,加深收視者印象。
(2)平面廣告類
利用視覺元素(文字、圖片等)表達廣告信息,具有強烈的視覺表現力,通過簡單清晰的信息內容準確傳遞利益要點,傳遞品牌個性及定位。
(3)戶外廣告類
在露天或公共場合通過廣告表現形式進行品牌傳達,綜合戶外環境因素,進行場景化的創意表達。
(4)展示類
按每千次展示計費的圖片形式廣告,針對不同人群投放在網頁中,達到海量曝光及精準定向。
(5)短視頻創意類
企業和品牌主借助于短視頻這種媒介形式,結合品牌調性、用戶屬性和營銷戰役做社會化營銷,實現病毒式傳播,垂直細分領域從娛樂八卦、段子延伸到汽車、時尚、美食、體育等。
(6)程序化創意類
由數據和算法驅動,通過對廣告創意內容進行智能制作和創意優化,從而整合幸運農場創意產業上下游的技術類廣告。
(7)H5/AR/VR
在營銷中通過H5/AR/VR技術,或語音識別、圖像識別等創新交互形式,增強趣味性、重度沉浸感體驗,在用戶交互、信息傳遞形式具有顛覆性的變化,更好地表現廣告創意,讓用戶充分參與其中,營銷效果及轉化率表現更為突出。

參賽資料下載

  • 1 、2018弗徠格百強榜參賽手冊

  • 2 、2018弗徠格創意組案例提交模板

  • 3 、2018弗徠格非案例類榜單申報資料

  • 幸运农场 4 、2018弗徠格內容營銷組案例提交模板

參賽咨詢

:郭霏

:13810892549

:guofei@imcc.org.cn

商務合作

:王婷宇

:18801112207

:wangty@imcc.org.cn

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